Outdoor Show 2015 – del 4 om trends for 20164 min læsning

Oudoor/trail trends 2016

Efter at have dækket de største grejnyheder i tre artikler runder jeg af for Outdoor Show 2015 med at kigge ind i krystalkuglen for hvad det er for budskaber vi kommer til at høre fra de mange brands til næste år.

• Stadig letvægt
• Letvægt med fuld funktion
• Content marketing i outdoor branchen
• Bæredygtighed

Jeg kommenterer også på de enkelte trends og vender tommelen op eller ned.

Se alle artiklerne fra Outdoor Show 2015 her

Stadig letvægt

Vi kommer stadig til at se en konkurrence på letvægtsmaterialerne. Flere brands blander sig og det er stadig hipt at kunne sige at du har den letteste vindjakke, om end du kun er måske to gram lettere end konkurrenten.

Jeg hylder gerne et godt letvægtsprodukt, men det er ved at blive lidt trivielt og når vi taler om få gram, så giver det mig næsten dårlig samvittighed at købe den letteste vindjakke når nu jeg selv vejer flere gram for meget.

Letvægt med fuld funktion

Når nu alle ikke kan have det letteste produkt, så kommer der naturligt nok en modvægt der taler for at arbejde med letvægtsmaterialer, men sætte dem i spil sammen med de vigtigste funktoner så produktet bliver så let og dog fuldendt som muligt.

Jeg finder tanken rigtig spændende, så kan jeg også få lov at have en holdning til hvilke funktioner der er vigtigst og bedømme produkter ud fra den funktion produktet skal udfylde og hvilke funktioner producenten har valgt at benytte og hvilke der måske er udeladt.

Det er her jeg tror at innovationen mere skal komme fra.

Tag nu Klättermusen der her har udviklet en ny let skaljakke men som prøver sig frem med alternativ udluftning og meget alternative snoreluk i ærmerne.

Brand udvikler f.eks. apps

Når grejet ikke længere er nok i sig selv, så skal der tænkes i nye baner. The North Face har f.eks. udviklet deres egen app der skal give dig nogle relevante træningsøvelser uanset om du dyrker trail running eller andre fysiske aktiviteter i naturen.

Hvor godt dette er udført er et godt spørgsmål. Mht. The North Face, så kommer appen pt kun til ios (så ud over messen har jeg med min Android ikke kunnet fortsætte testen. Hvad jeg så på messen var langt fra overbevisende og faktisk helt vildt skuffende hvis det er hvad et firma i The North Faces liga kan komme op med af så kaldt content marketing.

Bæredygtighed

Et kæmpe fokusområde for næsten alle brands.

Nogle slipper rigtig godt fra at kommunikere deres budskab og andre synes jeg lægger and til en kæmpe High five som ingen rigtig besvarer – og så hænger hånden der lidt dumt i luften og jeg kan som forbruger ikke rigtig blive klog på om virksomheden bare gerne ville sige noget ”smart” eller om de faktisk er super miljøbevidste, men blot kommunikerer dette ret kluntet.

Noget af det der virker rigtig godt er de steder hvor virksomhederne samarbejder med en NGO der får den fulde mulighed for at kigge virksomhederne efter i kortene og sige god for f.eks. dunproduktionen eller sige god for at produkterne produceres på fabrikker hvor arbejderne behandles fair og arbejdet foregår under ordnede forhold.

Foreningerne ’Fair wear Foundation’ http://www.fairwear.org og RDS, Responsible Down Standards (https://www.textileexchange.org/standards-integrity/standards/responsible-down-standard) er rigtig gode eksempler på dette samarbejde mellem brands I industrien og muligheden for at lade uvildige om at sikre de bedste vilkår for mennesker, dyr og nature.

Og så er der alle de gode forsøg på at genanvende materialer i produktionen. Flere viser f.eks. hvordan de bruger gamle fiskenet som bliver til beklædning efterfølgende.

Her følger en lang række af billeder fra messen, så du kan få en lille ide om hvor massivt dele af branchen markerer sig på dette område. Og nederst et billede fra et af de brands der har været med til at flytte hele branchen i en mere bæredygtig retning 😉

Og så er jeg lige nødt til at dele billedet fra Patagonias stand. Her sad de simpelthen og tilbød gratis reparation af dit gamle grej under deres kampagneslogan ”Worn wear” der skal få os til ikke at smide en god jakke væk bare fordi den får en lille flænge.

Se alle artiklerne fra Outdoor Show 2015 her